盒马鲜生和盒马生鲜奥莱都是阿里巴巴旗下的新零售品牌，但它们在定位、商品种类、价格策略等方面有所不同。盒马鲜生更注重高端市场，提供新鲜食材和现场加工服务；盒马生鲜奥莱则主打性价比，适合追求实惠的消费者。一、品牌定位：高端市场vs性价比首先